OPTIMALISASI AREA CHECK-IN INTERNASIONAL SEBAGAI MEDIA IKLAN VIDEOTRON DI BANDAR UDARA I GUSTI NGURAH RAI BALI

ABSTRAK

Area check-in internasional belum dimanfaatkan secara optimal sebagai media periklanan. Oleh karena itu, diperlukan suatu kajian yang memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi optimalisasi ruang bandara, khususnya dalam meningkatkan pendapatan non-aeronautika melalui pemanfaatan media periklanan di area check-in internasional. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan rekomendasi strategi dalam mengoptimalkan pemanfaatan area check-in internasional sebagai media iklan videotron guna meningkatkan pendapatan non-aeronautika.
Penelitian ini menggunakan pendekatan pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif melalui observasi, dokumentasi dan wawancara dengan pihak yang berkaitan dengan pengelolaan dan pemanfaatan area check-in internasional sebagai media iklan videotron di Bandar Udara Internasional I Gusti Ngurah Rai. Analisis data menggunakan teknik analisis data yang bersumber dari model analisis menurut Miles dan Huberman terdiri dari pengumpulan data, reduksi data, penyajian data. analisis SWOT dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa area check-in internasional Bandar Udara I Gusti Ngurah Rai Bali memiliki potensi yang besar untuk dikembangkan sebagai media iklan videotron karena memiliki tingkat mobilitas penumpang dan visibilitas yang tinggi. Namun, pemanfaatan area tersebut masih didominasi oleh fungsi operasional sehingga belum terdapat media videotron yang dimanfaatkan secara optimal untuk kegiatan periklanan. Faktor yang memengaruhi optimalisasi media videotron meliputi faktor internal berupa lokasi strategis, jumlah penumpang yang tinggi, dan daya tarik visual videotron, serta faktor eksternal berupa peluang peningkatan pendapatan non-aeronautika, perkembangan teknologi digital, dan kerja sama dengan pengiklan. Strategi optimalisasi yang direkomendasikan adalah penempatan videotron pada titik-titik strategis yang tidak mengganggu operasional terminal serta integrasi media videotron dengan konsep smart airport sebagai sarana informasi dan promosi digital.

Kata kunci : Optimalisasi Area Check-in, Media Iklan Videotron, Pendapatan Non-Aeronautika, Smart Airport
================================================================

ABSTRACT

The international check-in area has not been optimally utilized as an advertising medium. Therefore, a study is needed that contributes to the development of airport space optimization strategies, particularly in increasing non-aeronautical revenue through the use of advertising media in the international check-in area. This study aims to provide strategic recommendations for optimizing the use of the international check-in area as a videotron advertising medium to increase non-aeronautical revenue.
This study used a qualitative, descriptive approach through observation, documentation, and interviews with parties involved in the management and utilization of the international check-in area as a videotron advertising medium at I Gusti Ngurah Rai International Airport. Data analysis used data analysis techniques derived from the Miles and Huberman analysis model, consisting of data collection, data reduction, data presentation, SWOT analysis, and drawing conclusions.
The results indicate that the international check-in area at I Gusti Ngurah Rai Airport, Bali, has significant potential for development as a videotron advertising medium due to its high passenger mobility and high visibility. However, the area is still predominantly used for operational purposes, resulting in the lack of optimal use of videotron media for advertising. Factors influencing videotron optimization include internal factors such as strategic location, high passenger numbers, and the visual appeal of videotrons, as well as external factors such as opportunities to increase non-aeronautical revenue, digital technology developments, and collaborations with advertisers. Recommended optimization strategies include placing videotrons at strategic points that do not disrupt terminal operations and integrating videotrons with the smart airport concept as a digital information and promotional tool.

Keywords: Check-in Area Optimization, videotron Advertising Media, Non-Aeronautical Revenue, Smart Airport